周末微来购早上好，开启美好购物新体验
周末微来购早上好,开启美好购物新体验
疫情带来的服装潮流,让时尚消费风潮滚滚而来。周末微来购从周五到周一,以多渠道收集潮流、潮鞋爱好者、潮玩爱好者等进行全渠道收集,并根据消费者不同的需求对商品进行多重过滤,筛选出最适合的市场,这对于今年的服装市场和服饰行业来说,是一场机会满满的创新。
疫情刺激了经济,消费市场也受到了冲击。根据Forrester《2021年互联网消费者调查报告》,26.94%的互联网消费者每年使用互联网服务超过6小时。
如果仅凭在线购物满足单一消费者的日常需求,很可能会导致消费行为出现偏差。那么为什么呢?在一些细分市场的衣服消费需求和竞争对手中,存在着不完全满足消费者的实际需求。特别是服装品牌,如、优衣库等,已经习惯在某些细分市场提供时尚服装。而女装品牌,如梵希、等,不一定能满足消费者线上线下多种服装需求,也很可能只是满足线上休闲风潮。
二、怎么为服装品牌“分众”找到“三圈”?
线上和线下的渠道,分别有以下两种形式:
线上:各大电商、平台等,如淘宝、京东等;线下:百货商场、超市、商场等。
这两种渠道的特点是,均为“中心化”。
由于这两种渠道的存在,导致消费者对于电商平台上的某些款式的品牌形象、促销信息、价格有一定的了解程度,因此,品牌在一定程度上要有更好的溢价能力,而且也能给品牌带来更高的传播溢价,所以当一款单品出来时,品牌更多的是通过“高价”或“低价”来增加消费者对于品牌的认知和好感度。
但在近些年,我们发现,很多消费者对于这些平台的价格敏感度也越来越高,今天“性价比”的价格策略,今天未必能给品牌带来更多消费者的青睐,甚至“坏品牌”也是一种品质、品牌的溢价。
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